折叠屏幕,给传音王的“非洲之王”的解救药?

发布时间：2023-03-06 10:17:27 所属栏目：数码来源：

导读：全球通信行业巨头再聚首，来到巴塞罗那，对外展示最前沿的通信技术和产品。从当初的追赶者，到现在的领跑者，中国品牌已然成为这场盛会的主角。

当荣耀“接棒”华为，在MWC 2023与三星正面“对垒&

全球通信行业巨头再聚首，来到巴塞罗那，对外展示最前沿的通信技术和产品。从当初的追赶者，到现在的领跑者，中国品牌已然成为这场盛会的主角。

当荣耀“接棒”华为，在MWC 2023与三星正面“对垒”的时候，一家从未在国内在发售过一款手机的国产品牌传音，正式发布了旗下首款折叠屏手机。与此同时，今年也是传音首次参加MWC。

只是，全球手机市场的收窄，加上传音自身业务上发展受阻，使其股价在去年一路下滑。2022年业绩快报显示，传音高速增长光环褪去，营收利润遭遇双下滑。

今年，传音首登MWC的舞台，既是刷脸营销寻求止跌之道，也是高端市场探路的一次路演。

首发印度市场，便宜是大的亮点

折叠屏作为手机行业的新风口，虽然目前出货量占比非常少，但在全行业入冬下滑的2022年，折叠屏手机逆势上涨。相关机构预测，2023年全球折叠屏智能手机出货量将同比增长52%，达到2270万部。

更大的屏幕、更优的操作体验，让折叠屏在高端市场逐渐占据主导的地位。但是，高昂的价格，也让很多消费者望而却步。

不过，“卷王争霸赛”从来不缺中国选手创造惊喜，传音最新发布的PHANTOM V Fold，就将折叠屏的价格打了下来。

TECNO PHANTOM V Fold采用左右折叠的方式，副屏尺寸为6.42英寸，内屏则是更大的7.85英寸屏幕。至于核心关键的铰链技术，TECNO PHANTOM V Fold搭载的是自主研发的航天级水滴铰链，定轴旋转滑动技术，可以确保屏幕的贴合紧密，并减少屏幕折痕。

性能上，和主流折叠屏搭载高通旗舰处理器不同，TECNO PHANTOM V Fold采用的是联发科9000+处理器，4nm工艺，而这也让其成为首款搭载该旗舰芯片的左右折叠屏手机。

同时，这款手机还配备5000mAh电池和45W有线充电，后置50MP+50MP+13MP三摄，主副屏各配有一个前置摄像头。12+256GB版本6712元的早鸟价，更是让很多国内消费者眼馋。

作为参考，TECNO PHANTOM V Fold的价格和小米13 Pro在印度的价格是一样的。据悉，Tecno Phantom V Fold将于2023年第二季度上市，并将首先在印度地区推出。

IDC中国高级分析师郭天翔告诉钛媒体App，对于新兴市场，包括拉美，亚太，中东非等国家地区来说，手机行业依然还处于一个增量时代。但是由于国家经济欠发达，消费者预算有限，电信和互联网基础建设依然有待提高，大多数国家还处于向4G发展的阶段，因此这些国家地区的需求更多是集中于低端产品，性价比产品，甚至还是功能机。

另一方面，印度高端机出货量的增长，加上传音在印度市场的多年深耕，也让其选择在印度打响第一炮。

Counterpoint发布的数据显示，虽然2022年印度智能手机市场出货量减少9%，但印度智能手机市场在2022年的收入与2021年相当，这有赖于高端产品出货量的增长。

Counterpoint的分析师Shilpi Jain表示，印度高端智能手机市场的份额在2022年持续上升，达到有史以来最高的11%，这种矛盾的趋势意味着印度智能手机市场正在从数量驱动转向价值驱动。

此外，随着印度、巴基斯坦、孟加拉国等新兴市场的快速开拓，传音在亚洲等其他地区的营收占比迅速提升。其中，在印度，传音的智能机市场份额从2019年的3.0%提升至2022年上半年的6.9%。

首登MWC舞台，挽救业绩、探路高端市场的一次路演

2019年，传音在上交所挂牌上市，让很多人认识了这家低调的公司。翻看当时IPO招股书的数据，传音就是一家闷声发大财的公司。依靠着非洲等新兴手机市场，赚得盆满钵满。

在大众看来，对于低端市场，价格、线下广告营销，是拓展、维护用户增长的关键。传音完全没必要参加MWC，省下这笔钱扩展渠道不是更好。

只是，在传音的战略规划中，更高毛利的中高端市场才是攫取更多利润以及不掉队的关键。

对于手机行业而言，品牌是综合实力的体现。苹果手机销量虽然不是全球第一，但是却拿走了行业超八成的利润。

在公开的几次投资者活动中，传音也不止一次强调了对中高端市场的投入，以扩大公司产品在中高端零售渠道的覆盖率。MWC作为全球最大的通信展，传音自然不能错过这次路演的机会。

回望过去的一年，传音的颓势早有信号。2022年上半年，传音已出现增长乏力的表现，对于未来的错误判断，使其存货规模暴增，达到历史新高。

传音在业绩上的压力，也将寒气传给了员工。据前传音员工向钛媒体App透露的消息，“公司非常卷，年终奖也打了折扣，福利减少。近段时间还会人员调整以降低成本，但摸鱼的总会留下来。”

印度手机用户对高端产品的追求，也给了传音机会。2022年，印度高端智能手机市场的份额持续上升，达到有史以来最高的11%。

根据Counterpoint Research发布的印度年度智能手机消费者研究，约半数印度智能手机用户计划在一年内购买他们的下一部智能手机。并且，下一次换机也都更倾向于选择更高价格段的机型。

但不同于低端手机用户对产品的要求，高端用户花费了更多的金钱，更多的是希望买到最优质的产品。但不同于低端安卓用户对客户的要求，高端用户花费了更多的金钱，更多的是想要买到最优质产品。

（编辑：驾考网）

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