装备制造业品牌营销开启TO C化
发布时间：2023-02-22 09:30:52 所属栏目：经营推广 来源：
导读：单纯从技术层面是难以打动B端客户的，TO B合作中买卖双方的依赖性非常强，客户更重服务及长期价值，而不是产品本身。TO C却恰恰相反，客户更看重产品的吸引力。所以，这也决定了品牌方对两端客户的营销策划会有所差
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单纯从技术层面是难以打动B端客户的，TO B合作中买卖双方的依赖性非常强，客户更重服务及长期价值，而不是产品本身。TO C却恰恰相反，客户更看重产品的吸引力。所以，这也决定了品牌方对两端客户的营销策划会有所差异。 但近两年，相信大家会明显感受到TO B品牌的营销策略呈现TO C化。越来越多TO B的企业开始放下身段向C端的营销战术持续探索着。 01 根据大小划分,可以划分企业规模大小、中型企业、小型企业等。 大型企业重品牌形象，它们并不缺客户，相应的他们还在不断提高客户的准入门槛。但企业的口碑和形象则是决定它们能否在行业内长期屹立不倒的关键因素之一。 中型企业相应的柔性化程度更高，它们“有钱”又“有闲”。所以在面对新生事物时的接受程度会更开放和激进，它们愿意去探索更多新的玩法。 小型企业多数是在温饱线之间来回徘徊，对于它们来讲钱要花在刀刃上，考虑更多的是怎么用低成本的方式带来业务订单。 现在市场上非常火爆的数字化营销工具也是在帮助企业解决类似的问题。随着疫情在全球大爆发，所有需要通过线下来获取或维护客户关系的渠道或多或少都受到影响，有些甚至被迫切断。传统的线上营销模式及渠道太过于成熟，再加上客户大量的时间都被移动端应用所占据，企业也面临着增长的天花板限制。 从客户的角度来看，他们更希望“看到”一些新鲜的东西，枯燥沉闷的内容对他们毫无吸引力。所以，这里就回到了开头说到的营销创新。 02 面对一个陌生但并不需要着急去做决策的项目，大部分企业还是倾向于持保守的态度，哪怕他们已经知道这件事值得去投入。但只要有一个人在这里做出良好的示范作用，大家都会立马放松警惕，砸钱入场。很多企业正是看到央视入驻B站了、深圳卫健委公众号刷屏了、四川监狱的招生宣传片上热搜了……，才想起要改变营销策略了。 主张保守谦让的企业似乎与企业的营销创新方向相背离，这也进一步扼杀了市场团队的创新能力。在这个弱肉强食的时代中，市场竞争就该当仁不让。从另一个角度来看，榜样的力量在市场中起到了非常关键的示范作用。示范企业用实际行动将“陌生的领域”具象化呈现，进一步降低业内企业的理解门槛和判断标准。 这也与BRIEA发起的100星质量品牌工程项目的思路是相符的。通过培育一批国内外优秀的示范企业集群来提升我国机器人智能装备智能制造行业的整体质量竞争力水平。 03 私域流量的概念为什么这么火?为什么人人都在做私域流量?因为它可以拉近品牌方与客户之间的距离，同时实现自传播。以全球机器视觉知名品牌康耐视为例。客户想要获取企业产品的报价信息大致上可以有电话咨询、表单留言、在线客服、邮件咨询等途径，这也是大部分企业的常规性做法。 不管客户是用哪种方式来咨询产品报价，品牌方会先将获取到的需求信息录入CRM系统，然后由分配的服务顾问再进行二次跟进，发送报价资料、跟进，并达成最终的业务转化。 只要有营销就会存在私域流量，只要有链接就会产生私域流量。 销售人员为什么经常要去拜访客户?这就属于私域流量运营的一部分，目的是为了维护私域流量的关系。街边9块9的小店为什么要放扩音喇叭叫卖?这就是让行走在马路上的甲乙丙丁注意到自己的产品，为自己的店铺引流获客。私域流量的运营建设也归属于品牌营销的范畴，两者都承担着拉近品牌方与客户间的距离，通过不断地建立信任度和认同感，最终达成业务合作并实现口碑自传播的效果。 抖音算法：倒三角的流量池 这也是为什么大家都非常重视自己在行业内的口碑，因为一旦有污点就会在圈子里一传十，十传百，百传千，最终让自己难以在行业内立足。只要客户对品牌达到一定程度的认同感，很大概率客户是会愿意自发地去分享品牌相关的信息。当这条信息分享出去的那一刻起，自传播列车的启动键被正式按下。结合品牌营销的角度来理解，自传播就是口碑营销需要达成的目的或结果。我们经常在朋友圈上看到的刷屏案例就是自传播的执行过程。刷屏案例就是自传播的执行过程。如何实现自传播？首先要明确的是，自传播的本质是什么？它是一种传播策略，也是一种营销手段。 （编辑：驾考网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |