部分渠道iPhone 15大幅度降价，品控惹的祸？

发布时间：2023-10-25 12:40:33 所属栏目：产品来源：

导读：许多生产商已备好迎接双十一特卖会的来临。在这个期间他们正在积极推广并吸引消费者购买他们的产品以获取高收益。降价自然是最普遍的促销手段，但没想到的是，发布仅一个月左右的iPhone 15系列却因价格出现了大波动而

许多生产商已备好迎接双十一特卖会的来临。在这个期间他们正在积极推广并吸引消费者购买他们的产品以获取高收益。降价自然是最普遍的促销手段，但没想到的是，发布仅一个月左右的iPhone 15系列却因价格出现了大波动而冲上热搜。发售初期价格未达标的iPhone备受关注，这是否属实？

为了证明降价的真实性，记者分别查阅多个电商平台后发现，根据不同平台的促销力度，iPhone 15系列呈现不同幅度的降价，价差最高超1700元。

其中，拼多多平台下降幅度较大。例如，部分iPhone 15和iPhone 15 Plus版本的售价与其官网定价相比普遍低超800元。而热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，其1T版本甚至比官方发售价分别下降1701元和1601元。

此次iPhone15系列大幅降价，让提前入手新机的“果粉们”顿感手里的“苹果”不香了。有业内人士指出，苹果手机首销就跌破发行价，确实不寻常，这将成为苹果手机销售史上的首次案例。

CINNO Research资深分析师刘雨实表示，iPhone 15系列的四款新机型对比上一代缺乏实质性升级。面对需求下滑和华为新机上市所带来的双重考验，苹果很难吸引大量用户更新换代。

实际上，自上市以来，苹果iPhone 15系列手机在中国的销售情况并不理想，多款机型第三方渠道价格一直下跌。市场研究机构数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。据Counterpoint数据，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，去年同期为17%。基于此，部分机构下调了对苹果的出货预期。瑞银证券在最新报告中表示，出于iPhone 15自身竞争力不足等因素，经综合评估，决定将iPhone 15系列新机的出货量由8000万～9000万台下调至7800万台。

与之形成鲜明对比的是，华为Mate 60系列全系缺货。不论是华为官方商城还是华为京东官方旗舰店，Mate 60系列均没有现货，只能预约抢购。线下官方渠道的Mate 60系列货源紧缺，如果现在预定，乐观预计也要到11月～12月才能到货。

天风国际分析师郭明錤则表示，华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万～600万部。Counterpoint Research数据显示，2023年第三季度，荣耀、华为、传音等国内品牌成为为数不多的增长品牌。据BCI数据，华为新机上市以来，周度份额已跃升至国内第一。

随着华为手机回归的发酵，围绕Mate 60系列与iPhone 15系列的讨论十分激烈。从网友们的言语中可以窥见，消费者对国产手机的好感度有很大提升。甚至有业内人士指出，如果Mate 60系列能现货供应，iPhone 15系列销量和价格，可能还要再下一个台阶。刘雨实也感慨道：“我国高端手机市场被苹果垄断的局面有可能发生改变。”

记者在各种社交平台看到，自iPhone15系列发售以来，不少网友都在吐槽新机的品控问题，包括散热不行、发热严重、底部磕碰、屏幕有划痕、镜头进灰、扬声器存在破音等问题层出不穷，“第一批iPhone不要买”也成为社交平台的热点话题。

有资深行业观察人士表示，苹果手机历史上曾出现过很多质量问题，但都未影响到市场销售，主要是因为苹果品牌的光环还在。不过消费者的容忍度有限，随着时间的推移，苹果品牌的吸引力正不断下降，而其他友商也在不断进行产品升级。苹果未来如果再出现质量安全问题，或慢慢失去消费者的信任。

值得一提的是，此次降价前，苹果CEO库克再度访华一事也成为关注焦点。从四川成都、雅安，到浙江嘉兴，再到北京……库克今年对中国第二次的访问行程可谓马不停蹄。有业内人士分析认为，库克此番访华密集的行程显现出中国作为苹果关键市场的重要性，释放出了示好信号。

记者在采访苹果线下授权门店时了解到，店内iPhone 15系列的价格跟官网是统一的。据对方介绍，iPhone 15系列一般会在春节后或明年“618”期间才降价。现在线上降价的通常是第三方店铺，不是官方店铺。

北京苹果授权店一位店员表示，授权经销商不会在“双11”优惠，但可以参与到苹果官方的“以旧换新”活动，通过该活动旧款iPhone的折低价格往往要比第三方回收机构要高，差价最高可达近千元。据了解，目前苹果官方已经开始在全国范围内推广“以旧换新”服务，并且已经有不少用户在使用。

（编辑：驾考网）

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