AIGC挑战广告狂人！Meta推出AI生成广告服务，已填补公司损失

发布时间：2023-03-02 13:52:34 所属栏目：通讯来源：

导读：根据消息,在2022年 3月份发布,Meta优选,是一款人工智能广告优化工具，Advantage+则能在其基础上自动生成以用户数据为基础的图文广告内容。

然而，使用过Advantage+的一家游戏公司表示，它推荐的广告吸引了用户发表

根据消息,在2022年 3月份发布,Meta优选,是一款人工智能广告优化工具，Advantage+则能在其基础上自动生成以用户数据为基础的图文广告内容。

然而，使用过Advantage+的一家游戏公司表示，它推荐的广告吸引了用户发表煽动性言论和带着仇恨色彩的评论，同时该工具缺乏“人类情感和常识”。

Meta近月来一直在投入大量的资金，试图将机器学习应用于其广告系统，之所以有这一投入计划，主要原因是为了克服多年来苹果在广告投放创新技术方面的各种各样的限制。

苹果在iOS14.5版本中新增了广告追踪权限功能，用户可自主选择是否允许系统根据浏览活动投放信息流广告。据全球数据显示，绝大多数用户都选择了“要求App不跟踪”，这对于依赖广告业务的公司而言可谓是一次致命性打击。Meta称，在苹果推出隐私政策变更后的九个月内，公司损失了近100亿美元的收入。

一位高级职员称，Meta在改进AI广告功能来应对苹果变化的影响方面投入了更多资金。全球营销机构iProspect的副总监罗伯托·门萨（Roberto Mendoza）称，这个工具非常有利可图，而且未来将会加大投入。他补充说，客户每在Advantage+上为广告活动花费1美元，就会产生7美元的回报，这几乎与Apple隐私政策更改之前一样高。

据媒体购买机构Herrmann Digital总裁爱德华·赫曼（Edward·Herrmann）估计，使用Advantage+的客户投入一美元后赚取的收入比不使用这一工具要高出20-30%，在他看来，使用Advantage+从一开始就赢过了其他活动。

据几位广告营销人员透露，由于无法在未经允许的情况下跟踪使用其他应用程序的Apple用户，Meta必须更多依靠一手数据（即直接从受众手中收集的数据），Meta通常允许广告商根据用户在平台之外的活动行为以及用户画像来定位Facebook和Instagram上的用户，例如用户是否有评论习惯，是否点赞、标记过某一品牌等行为。

随着技术更加进步，Meta还希望能在Advantage+广告系统中使用自动生成式人工智能，用以制作图文内容，它只需要通过收集用户在使用行为中的反应就能调整广告活动中的图文，速度快于以往任何版本。

数字营销机构Wpromote数字智能副总裁西蒙·波尔顿（Simon·Poulton）称，Advantage+是针对具体人群然后用AI测试来进行广告排列，而不是一味取决于广告商的要求。

Bobbi Brown旗下美妆品牌Jones Road Beauty的首席营销官Cody Plofker认为，Meta推出这款的新工具可以让品牌节省吸引特定用户的时间，而更专注于创意策略，让广告吸引更广泛的关注。

三、让创作者丢失内容控制权，Advantage+被一些客户抛弃

该公司认为，Advantage+可以以推广那些用户阅读量高、点赞或评论量大的内容，但却不一定能转化为销售业绩。注销这款工具的公司称，它所推荐的广告吸引力用户发布具有“煽动性”和“仇恨性”的评论，它没有人类的情感和常识。

结语：生成式AI变革广告业，挑战人类创造力

在竞争激烈的广告营销市场中，大数据和AI作用下的精准化打击能起到增益，也能大大降低内容制作成本，但创意、内容以及对目标客户的理解程度才是永恒的核心竞争力。Advantage+的出现无疑对人类的创造力发起了一场不小的挑战。的创造力发起了一场不小的挑战。advantage+不仅是一个开放的平台，更是一个有趣的工具，可以帮助人们更好地了解自己的想法，并将其转化为可行的解决方案。

（编辑：驾考网）

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